应欧盟要求，Meta将提供 “不太个性化的广告”

【欧洲时报11月13日编译】为了遵守欧洲法规，Facebook和Instagram将允许用户免费停止查看整个浏览历史中的定向广告。

法国《世界报》报道，在与欧盟的角力中，Meta做出了让步。这个美国科技巨头于11月12日宣布，其社交网络Facebook和Instagram将为用户提供“个性化减少的广告”选择。几个月来，欧洲监管机构一直要求Meta在向用户提供基于其个人数据的定向广告之前先征得用户同意。如果用户拒绝，则向他们提供非定向广告的免费选项，而Meta直到现在都拒绝这样做。

具体来说，“在未来几周内”，这两个社交网络的用户都将通过通知信息获得新的选项。该公司说：“这些个性化程度较低的广告依赖的数据较少，因此我们将仅根据上下文（即用户在访问Facebook或Instagram时看到的内容）和极少量的数据（包括用户的年龄、位置、性别以及他们与广告的互动方式）来显示广告。”

Meta毫不掩饰其对定向广告的偏好，并警告说，“广告的相关性和针对用户兴趣的程度将会降低，用户看到的广告也会变得不那么有趣”。

收入损失

Meta警告说，这个选项将伴随着“广告插播”，且“不能在几秒钟内中断”。与电视广告类似，这些形式“在其他平台上也很常见”，尤其是YouTube。这一变化旨在弥补非定向广告较少带来的较低经济价值——这些广告将以较低的价格出售给广告商。允许欧洲用户拒绝定向广告可能会导致收入损失。

为了避免这种情况，扎克伯格的公司在2023年提出了提供无广告版本的想法，该版本只能通过订阅访问，而不是免费。这招致了消费者协会的批评，指责Meta以隐私收费。欧盟委员会也于7月展开调查，声称订阅违反了《数字市场法》（DMA）。

为了安抚监管机构，Meta当日还宣布将这种“无广告”套餐的价格降低40%，从每月9.99欧元降至5.99欧元（iOS或Android移动应用为7.99欧元）。每增加一个Facebook或Instagram帐户，每月需额外支付4欧元（iOS和Android为5欧元）。

抨击欧盟

“这些变化是对监管机构要求的回应，超出了欧洲法律的要求，”Meta同时抨击欧盟道：“让企业和中小型企业（通过定向广告）接触客户变得更困难和更昂贵，不会带来欧洲各利益相关方所希望和祈祷的经济增长。”Meta最近还发表了一封公开信，指责欧洲的法规“扼杀”了人工智能领域的创新。

以《数字市场法》为名义的调查仍在进行中，欧委会会对Meta宣布的变化感到满意吗？欧委会将决定是否对仍然使用某些目标数据的“较少个性化”广告感到满意。不过，欧洲数据保护委员会对美国数字巨头的让步表示欢迎。“减少广告干扰，这是个好消息。”该委员会主席阿努·塔鲁斯（Anu Talus）在推特上写道，同时指出必须对该解决方案“进行评估”。