“新夜态”激发夏日消费新活力

这个暑期，被称为“天下第一雄关”的嘉峪关启动了夜游模式，游客可以在光影交错中沉浸式体验一场波澜壮阔的长城史诗夜游之旅；

芜湖鸠兹夜游演艺小镇启动“明朝夜游灯光演艺节”，悟道·徽商之《阮弼抗倭》大型实景沉浸式剧情演艺秀正式上演，再现“天下徽商兴于鸠兹”的波澜壮阔历史故事；

苏州博物馆推出“拙政问雅·夜苏博”项目，游客可在游览苏州博物馆之后前往拙政园，体验一场光影视觉盛宴；

位于延庆区的北京世园国际旅游度假区，从“生态+”园艺、体育、音乐、演艺、研学等领域出发，开展丰富多彩的夜间活动……

当夜幕降临，华灯初上，斑斓的夜间生活由此开启。今年以来，全国各地积极推动“新夜态”发展，不断激发消费新活力，推动夏日消费市场热气腾升。

如北京市商务局等8部门印发的《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》提出，发挥“夜京城”特色消费地标、品质消费生活圈等引领带动作用，引导商场、博物馆、旅游景点等经营主体开发夜购、夜食、夜游等项目；上海启动2024夜生活节，围绕夜购、夜食、夜游等不同维度，推出100个夏夜特色活动；江苏推出2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动，期间全省将推出500多项特色活动。

“当前，许多地方打造夜经济活动，不仅延长了市民和游客的消费时间，也拓展了更多消费场景，集聚了消费人气，有力推动了夏日消费的发展。”商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照在接受国际商报记者采访时表示，由于夜晚是市民下班后最放松的闲暇时间，而通过引导商业综合体、一刻钟便民生活圈内的商家合理延长营业时间，鼓励市民与亲友以及外地游客参与逛街购物、运动健身、品尝美食等活动，能够更好满足消费者的休闲社交需求。同时，许多城市积极打造夜食、夜购、夜娱、夜展、夜健等多元化消费场景，不仅开拓了夏日消费新空间，还提升了各类消费群体的消费便利性和体验感。

夜经济对消费的带动作用不言而喻，从一组数据中也能感知——《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年，中国夜游市场规模达1.57万亿元，夜间消费最活跃的10座城市分别是成都、北京、上海、重庆、杭州、深圳、长沙、郑州、武汉、广州。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，夜经济主要涵盖餐饮娱乐、休闲旅游、文化教育等生活类服务领域。在此背景下，各地大力发展夜经济，一方面将带动相关领域消费的增长，另一方面在一定程度上还能提供更多灵活就业的机会。“尤为值得一提的是，夏季天黑的时间较晚且晚间气温相对白天更低一些，人们会更多选择在夜间时段进行消费，这使得夜经济对夏日消费的推动作用相对更强。”

“此外，夜经济的发展也是城市软实力的具体体现。”付一夫说，打造富有特色的夜经济场景既能成为体现当地文化与生活的缩影，也是一张响亮的城市名片。

近期，国家发展改革委、农业农村部、商务部等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，引导夜间文化和旅游消费集聚区创新发展。

姜照建议，下一步，各地要结合自身的特色文化和资源禀赋，积极发展夜间经济形态，开发更加多元化、个性化的消费场景，打造夏日促消费主题活动，推动夏日消费更上层楼。