与“蓝鸟”告别 马斯克欲将推特标志改为“X”

美国商业巨头马斯克当地时间23日突然在社交平台发文称，将要更换Twitter的“蓝鸟”图标，改为“X”。

马斯克要将推特标志改为“X”

香港中通社报道，马斯克称：“很快，我们将告别Twitter这个品牌，并逐渐告别所有的鸟类。”他表示，如果当晚能够找到不错的“X”图标，次日将在全球范围内发布。他还问粉丝们是否赞同把Twitter网站的蓝色背景换成黑色。

自去年10月马斯克接管Twitter以来，该公司已经历一系列改革和动荡。马斯克本月15日曾表示，由于广告收入下降近50%和沉重的债务负担，Twitter的现金流仍然为负，这与他今年3月预计Twitter在6月实现正现金流的目标相差甚远。

另据《上海证券报》报道，随后，推特新任CEO Linda Yaccarino也发文称：X是无限交互的未来形态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心，创建一个充满创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能支持下，X将会连接所有人。在这方面，我们才刚刚处于想象的起点。

马斯克对“X”的热衷

上海上观新闻报道，自推特于2006年推出以来，蓝鸟便是其专属商标。推文（tweet）的名字由来取自一种鸟叫声，创始人认为，鸟的叫声属于短快频率，与社交平台内涵相符。

而今，马斯克为何要重塑这个标志性品牌，用字母“X”来替换？

舆论认为，在数学领域，字母X常被用作代数表达式中的未知数，具有无限的可能性。马斯克意在加速打造包罗一切的“万能应用程序”。

其实，早在接管推特平台几周前，马斯克就曾表示，收购推特将是创建“X”的“促进剂”，希望将社交媒体平台转变为所谓的“万能应用”。

“万能应用”的蓝图和微信相似：超过10亿用户用微信进行发送短信、支付、预订机票、玩游戏甚至叫出租车等各种操作。

另据《环球时报》报道，马斯克对字母X的热衷要追溯到1999年，当时他创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，也就是网上支付平台PayPal的前身。后来，马斯克将PayPal出售给eBay公司，这才有了足够资本建立特斯拉和太空探索技术公司（SpaceX）。

特斯拉推出的SUV车型也被命名为“Model X”。

今年3月，马斯克又创建了X公司（X Corp），该公司拥有推特社交网络服务。马斯克已宣布将推特作为其他产品的基础。

本月，他正式成立人工智能公司，声称要了解宇宙的真实本质，起名“xAI”。

就连给儿子取名，马斯克也用上了这个令他钟情的字母。

“不确定有什么微妙的联系或象征，但我喜欢字母X。”马斯克周日在推特上写道，并附上了一张交叉前臂呈X的照片。

推特“换标”引争议

外界注意到，马斯克给推特换标志，正值公司经历动荡之际。

一方面，马斯克解雇员工、限制浏览等一系列改革做法引起用户不满，也让广告商深感不安，担心品牌因“混乱”受损的他们纷纷逃离推特。

美国有线电视新闻网（CNN）称，推特最近的复杂情况是一项诉讼，据称该公司欠前员工至少5亿美元遣散费。

另一方面，竞争对手也在伺机而动。“元”公司的新应用程序、与推特功能相近的Threads推出后5天已有1亿用户注册。

在此背景下，马斯克“换logo”引发不少质疑。

有人担心，此举可能进一步疏远推特的“死忠粉”。艾伦·亚当森说，鉴于马斯克做出一系列重大改变，推特的大部分受众已经对这个平台感到不满，标志的变化会让他们更加困惑。

推特前产品主管贾森·戈德曼表示：“用一个烂大街的普通符号来取代全球知名品牌并没有多大意义。”

还有一些业内人士对马斯克打造“万能应用”的前景表示怀疑。

锡拉丘兹大学教授格里吉尔表示：“我不确定马斯克能否从用户群中获得足够信任，让人们在他的应用程序上进行金融操作，或添加任何类型的金融机构。”这位教授补充道，马斯克的一些改革做法损害了推特的诚信。

不过，辛辛那提大学新闻学教授杰弗里·布莱文斯认为，鉴于马斯克已经让很大一部分推特用户感到失望，换个logo不见得有什么坏处。“这可能是一种拯救它的办法，通过将它摧毁并重新创造成别的东西。”