西班牙计划在中国市场大力推广旅游业

随着世界各个国家新冠疫情的解封放宽，西班牙政府已经启动针对中国旅游业市场游客的招揽计划。西班牙旅游大臣图雷斯帕尼亚2月18日开始访问中国，与航空公司和旅游运营商的负责人会面，以改善两国之间的联系，并解释西班牙的旅游优惠。

《国家报》报道，在新冠疫情前的2019年，大约有超过70万的中国游客来西班牙游玩。虽然在西班牙这个旅游大国来说，中国游客的人次并不是最多的，甚至占比非常小，但是中国游客的消费水平却是世界各个国家游客中最高的。在一个大约为一周的旅游周期内，中国游客消费大约能达到2407欧元/人。

报道称，西班牙旅游局要设计的中国市场复苏计划有几个要素。一是继续做品牌识别行动。西班牙还将参加由中国政府主办的世界旅游组织（UNWTO）论坛，届时中国政府代表和中国旅游企业将出席。“在中国这样的市场，机构关系非常重要，”桑斯表示，他还将在这次旅行中与国泰航空、中国东方航空、北京首都航空和中国国航等航空公司以及旅行社会面。

此外，因为俄乌冲突的原因，西班牙航空恢复疫情前的通航频率依然是个难题。另一个吸引中国游客的因素是购物业。“亚洲旅游业在很大程度上是由购物驱动的”，旅游国务秘书罗莎娜·莫里洛（Rosana Morillo）解释说，“这就是为什么它往往高度瞄准拥有重要购物品牌的大城市。但确实，越来越多的人了解西班牙产品，并且对与文化、历史艺术遗产、自然和丰富个人体验相关的其他体验越来越感兴趣，例如朝圣之路（Camino de Santiago）”。“除了阳光和海滩，我们还可以提供很多东西，”她补充道。