重塑国家形象，荷兰国家徽标2020年起改为尼德兰

荷兰小镇风光

北京时间29日，央视新闻报道称，荷兰政府近日宣布，为重塑国际形象，将从2020年开始更换国家标识。在新的标识中，原来使用的“荷兰Holland”一词将变为“尼德兰Netherlands”，郁金香图案也将被设计成郁金香形状的“NL”所取代。

这里要特别提示一下，此次荷兰不是改名，改的只是国家徽标。据中央广播电视总台报道，“荷兰改名”的消息引发国内媒体热议，不少中文媒体引用美国媒体报道称，荷兰将更名为尼德兰。事实上，荷兰并不是改名，而是将采用新的国家徽标。对此，中国驻荷兰使馆30日也刊文指出，荷兰还是原来的荷兰!荷兰的正式国名叫荷兰王国，荷语为Koninkrijk der Nederlanden，英语为The Kingdom of the Netherlands，简称The Netherlands，而非Holland。但多年来，荷兰国家旅游会议促进局(NBTC)在对外宣传荷兰时一直采用郁金香图案和Holland字样组成的徽标。荷兰推出的新徽标采用含有郁金香造型的大写字母NL和Netherlands字样，以取代仅有Holland字样的旧徽标。

此外，使馆文章还对为什么中文称“荷兰”而非“尼德兰”做出了解释：16世纪，荷兰受西班牙统治，1568年爆发历时80年的反抗西班牙统治的战争。1581年北部7省成立尼德兰联省共和国，包括今天的荷兰、比利时、卢森堡和法国东北部的一部分。其中，荷兰省(Holland，现分为北荷兰省和南荷兰省)是当时联省共和国中最大、最富裕且最有权力的省份，人们便常用Holland代指整个国家。中文译名“荷兰”就来自“Holland”一词。“现在我们只把尼德兰的一小部分即荷兰推广到国外，这有点奇怪。”此前，荷兰外交部一位发言人就曾对西班牙埃菲社如此抱怨道。而改名的目的也是希望将整个尼德兰推广至全世界，吸引更多的游客及投资前往全国。

从2020年1月起，荷兰政府机构、使领馆、企业等在对外活动中可以使用尼德兰这一称呼，学校、各城市及体育机构在对外项目中也可以使用这一标识。此前有报道称，改名是荷兰政府重塑国家形象计划的一部分，预计耗资22万美元。荷兰政府也表示，希望在2020年东京奥运会及第65届欧洲歌唱大赛举行之前，可以通过“改名”进一步提升自己的国际形象。荷兰政府一共发布了英、中、日等8个语言新徽标版本。

靠着遍地郁金香、风车等独具特色的旅游资源，荷兰吸引了大量的外国游客。据了解，2017年约有1800万人到荷兰旅游，超过了荷兰总人口。此前，西欧地区的旅游业发展出现停滞，但西欧的荷兰是一个例外，2016年外国游客同比增长了5.5％。今年9月，荷兰生活环境与基础设施顾问委员会还将批评的矛头指向了荷兰政府，认为荷兰政府未对旅游业给予足够的重视，在未来将其增长引向正确的方向。该委员会称，过去十年来荷兰游客人数增长迅速，未来几年也将继续大幅增长。荷兰旅游业现在的收入与建筑业一样多，是农业的两倍。

改名的理由说得通，毕竟对于眼下的荷兰而言，一部分地区确实需要吸引游客，与此同时，另一部分地区则着实需要缓解一个关键的问题——旅游过热。以荷兰首都阿姆斯特丹为例，旅游过热一直都是困扰阿姆斯特丹的一个长期问题，为了解决这个问题，从明年起，阿姆斯特丹还将向游客收取更高的旅游税，除了现有的房价7%的旅游税之外，阿姆斯特丹还将对每位在酒店过夜的客人征收每晚3欧元的税。

此外，为了控制游客，该市的阿姆斯特丹国立博物馆和梵高博物馆将不会参加今年底在美国举办的大型旅游会议。而在去年的一项象征性行动中，阿姆斯特丹国立博物馆门前广场的大型雕塑Iamsterdam也被拆掉了。阿姆斯特丹市政当局还打算停建旅馆、纪念品商店、售票点和奶酪店。史基浦机场的接待能力也将被限制，客轮将不得驶入市中心。

今年5月，荷兰旅游局在一份战略文件中表示：“为了控制游客流量，并利用旅游业发展带来的机遇，我们现在必须采取行动。现在我们不是推广旅游景区，而是管理旅游景区。”该局还表示，从现在到2030年，管理旅游目的地将面临诸多挑战。该文件也预测，未来十年，前往荷兰的游客数量预计将增长50%，从1900万增至2900万。

（综合北京商报、环球网相关报道）