罗马尼亚家用电器行业基本情况

一、罗家电市场的主要特点分析

近年来，随着罗马尼亚经济连续快速发展和居民收入水平的不断提高，罗马尼亚居民对电子和家用电器等耐用消费品的需求也呈现出不断增长的势头。主要表现在以下五个方面：

家用电器需求持续增长。受益于罗经济增长，2016年罗家用电器市场继续增长。原因有两方面：一是由于工资上涨、增值税下调，罗人可分配收入增加，对电子及家用电器购买有所增长；二是罗人家庭在2008年以前购买的许多家用电器已到使用寿命。

节能型和易操作性需求增长。罗人较喜欢节能、多功能、且耐用的产品。罗人也喜欢购买能够让家务变轻松的产品，比如食品预处理设备和洗衣设备等。

罗人对家用电器的品牌忠诚度很高。著名国际品牌如飞利浦、博世是2016年最受欢迎的家用电器品牌。在本土品牌中，Arctic最为成功，在罗人尽皆知，覆盖了所有主要的零售渠道。

连锁零售商占市场主导。在罗马尼亚，连锁零售商店是罗马尼亚人最常光顾购买家用电器的地方。大型连锁店如Altex、Flanco等，商品种类丰富，吸引了大量的消费者。这些零售商也更加重视在店体验和客户服务。此外，他们也会经常打折并发展自有品牌。

罗家电市场前景广阔。据Euromonitor预测，随着罗人可支配收入的提高，罗家用电器市场将继续增长，罗市场上的家用电器种类有望继续升级。消费者在网上购买产品的情况会增加。

“黑五”对家电消费拉动作用明显。罗马尼亚“黑五”购物节时间比美国提前一周，期间罗各商家总是使出浑身解数，折扣较大，吸引众多消费者购买，尤其是电子和家电产品销售十分火爆。以在线零售商eMag为例，今年黑五的第一天即售出110万件商品，其中70万件是黑五活动开始后的8小时内售出的。仅第一天，eMag访问量即达620万。2015年，eMag在黑五期间售出60.2万件商品，价值20.2亿列伊。

二、罗马尼亚家电零售市场情况

根据Datamonitor公布的数据，2004-2009年，罗家用电器零售额年均增长4.4%。根据罗马尼亚统计局发布的数据，2016年二季度罗马尼亚电子市场整体销售规模8700万欧元，同比增长30%，其中平板电视销售额7600万欧元，增长34%，是家电市场中的龙头部门。便携设备表现良好，但DVD播放器和导航设备有所下降。照相机销售额500万欧元，环比下降18%。小家电市场整体销售规模3600万欧元，同比增长23%，所有种类产品均有增长，食品烹饪类产品和吸尘器增幅最大，个人护理类产品的增长则主要靠理发器大幅增长的拉动。2016年，罗家电销售有望达9.29亿美元。罗主要家电零售商有Flanco、eMAG、Altex和Domo等。

根据Euromonitor的数据分析，罗家电市场上，洗碗机销量增长稳定，其中Indesit市场占比最大，达27%；博西（BSH）第二，占23%；其次是惠而浦和伊莱克斯，分别占比19%和12%。由于目前渗透率低，能够节约能源等优势，预计洗碗机市场将继续扩大。

2010年，在家用洗衣领域，独立式自动洗衣机一直都是主要产品，占据84%的市场份额。在罗城市家庭中，洗衣机的渗透率高达97%。品牌方面，惠而浦占28%，Arctic占18.3%，Indesit占17%，伊莱克斯占12%，Gorenje占8%。

此外，罗人较喜欢使用食品预处理机器，主要是混合搅拌器。由于罗人目前家庭厨房装备程度低，预计未来将大幅增长。2010年飞利浦在此市场占有率为29%。

三、罗主要家电制造能力及主要制造商

罗在家用电器生产方面具有传统，凭借优越的地理位置、劳动力成本依然显著低于西欧国家且人员素质较好等有利因素，罗马尼亚已日益显现出成为欧洲家用电器生产和配送基地的迹象。此外，在当前土耳其和乌克兰等周边国家局势动荡的背景下，罗在地缘政治方面也是一个安全“绿洲”。

不可否认的是，罗马尼亚家电行业整体生产能力仍然较弱。目前，罗马里亚除电冰箱、洗衣机、吸尘器等具有一定规模的生产能力外，其它家电产业如电视机等都比较弱，大都是进口零部件进行组装；而空调、微波炉、CD 和 DVD 播放机等的生产目前仍处空白，新型家电如微波炉、CD 和 VCD 播放机等产品产量也较低。

2009-2013年，罗家电制造商营业额分别为6.51亿美元、7.25亿美元、8.76亿美元、7.49亿美元、8.98亿美元，基本呈现稳定增长态势，年均增速为8.9%。预计2017年营业额将为9.98亿美元。随着原有工厂产能扩大及新的投资持续涌入，罗马尼亚家用电器生产行业产值较2015年翻了一番，2016年的市场规模有望突破10亿欧元。    

罗家电行业主要有Arctic Gaesti、Arcelik、伊莱克斯、De’longhi（大龙）以及Electroarges等五家制造商。

   （一）Arctic Gaesti。该公司于1968年由罗马尼亚政府设立，1997年完成私有化并在布加勒斯特股票交易所上市。2002年，土耳其家电制造商Arcelik购买了该公司的大部分股份。Arctic 是罗马尼亚本土的行业领先家电制造商，占有罗家电市场的35%。2002-2015年，公司营业额从9400万欧元增加至3.96亿欧元，增幅达321.3%；其中，2015年同比增长17.7%，净利润0.31亿欧元，同比增长20%。Arctic是欧洲地区最大的电冰箱生产商，85%的生产销往欧洲、非洲和亚洲，是罗马尼亚最大的出口商之一。公司旗下拥有三个品牌：Arctic、Beko和Grundig，拥有全国服务网络。当前，Arctic公司产品线包括：冰箱、洗衣机、洗碗机等家电设备，75%的产品用于出口。该公司位于罗东部的登博维察省格耶什蒂市，在此拥有一个工厂，拥有3000名左右工人。

   （二）Arcelik。Arcelik公司总部位于土耳其伊斯坦布尔，是土耳其最大的私营工业公司，主要制造冰箱、洗衣机、洗碗机、烹饪电器、真空吸尘器和压缩机，在土耳其、罗马尼亚和中国等5个国家拥有14家制造工厂，在欧洲等市场较为强势。Arcelik产品品牌主要有Beko和Arcelik。2002年，Arcelik公司收购了罗重要电冰箱制造商Arctic。当时Arctic公司在罗市场率为45%，拥有2100名员工，2001年营业额为4100万欧元，在距罗首都布加勒斯特70公里的格耶什蒂拥有一家工厂，年生产冰箱35万台，其中55％的产品供出口，主要出口至东欧国家。

   （三）伊莱克斯。伊莱克斯为瑞典家电生产商，是全球第二大家电生产商。2015年，其在罗销售额达3360万欧元，同比增长4.7%。