泰国购买力下降 广告市场钱景惨淡

   综合泰国媒体10月17日消息，泰国MI公司预期2016年国内广告市场与2015年的1150亿铢价值相比将萎缩30%，来自消费者购买力衰弱，前景不明朗，而且广告投放主要产品汽车的投入减少10-15%，为过去十年最低水平。

   MI集团公司副总裁帕瓦表示，尼尔森公司（Nielsen）报告2016年年初至第三季度国内广告费投入为负增长2%，但本公司有更深入的广告代理和广告客户数据表明，国内广告投入萎缩幅度多达10-15%，并预计至今年年底仍持续萎缩10-15%的态势，可谓十年来最大的萎缩幅度，本公司还预计这种萎缩在2017年首季会继续。

   帕瓦表示，据分析估计，2016年底国内广告市场价值约萎缩剩余700多亿铢，从2015年的1152.24亿铢大幅萎缩30%，而市场还有正面因素可刺激社会总体购买力或消费开支，而广告客户在销售额未达预期情况下也努力压缩广告投入和其他开支。

   今年第三季度的广告市场，据调查主流媒体的广告投入大幅下跌50%多，其中电视、报纸广告投入的增长仍继续放缓。与此同时，其他广告虽有较好增长，如户外流动广告增长30%、网络广告增长10%，但无法弥补主流媒体减少的份额。客户如今对广告费也加强效益管理，如将广告投入从主流媒体抽出，更多地投向次级媒体如网络和数字媒体，但次级媒体广告的增长还未占据总体市场的主要份额，虽然网络媒体的广告投入增长速度高达30-40%，但在总体广告投入中仅占10%比重，规模约100亿铢。

   在广告投入最重要的汽车产品方面，其投入份额仍保持占总体8%比重的主要地位，不过增长表现却为下跌10-15%，为十年来最大的减幅，主要的负面因素是新推出的新款汽车中没有连续地推出创新元素。而广告投入有明显增长是通信产业，其中宽带产品的投入增长高达50%，DTAC广告投入增长27%，AIS广告投入增长22%，而True的投入保持平稳。而零售、服务的促销活动的广告，多数在销售点进行广告以刺激销售，广告业并未有大受益，因此此部分的广告投入未对总体行业带来拉动。

   帕瓦还说，估计对广告市场有利可带来广告投入增加的正面因素是政府刺激国内消费增加的政策，和旅游业增长带来的经济总收入增加并让地方的流动资金增多，以及创新的产品和服务的推出，需通过投入更多的广告向消费者介绍产品和服务等。当前形势下，政治因素对广告业市场的增长没有大的影响作用，除非发生预料之外的事件，例如：自然灾害，可导致零售和日常用品行业有节省开支和投入的需要，则会总体市场产生影响。