越南零售业农村市场前景广阔

据越南《越南新闻》9月14日消息，越南工贸部轻工业司称，越南全国近七成人口居住在农村地区，对加工食品、洗浴用品、饮料等快速消费品有巨大的消费需求。越南企业目前只着眼于大城市的快速消费品市场，如能扩建农村市场的快速消费品分销网络，将会大大受益。

根据尼尔森8月份发布咨询报告，54%的快速消费品收入来源于农村市场，与农村居住人口数量相比，该市场有很大开发空间。今年第二季度，全国六大城市（含河内、胡志明市、芹苴、海防、芽庄和岘港）的快速消费品销售增长6.3%，创三年以来记录新高。但全国快速消费品销售总体放缓，主要原因是部分饮料产品质量受气候变化影响引发市场担忧。

越南过半数人口年龄在30岁以下，预计消费支出总额到2020年将翻一番。快速消费品销售平均增长率为20%，增速超过印度和中国，今年销售收入预计将达到1400亿美元。

随着贸易自由化和全球一体化加速，越国内外企业抢滩快速消费品市场，竞争愈发激烈。泰国制造和中国制造产品已在越南本地市场立足，日本和韩国零售巨头在越南发展扩张势头迅猛。工贸部称，扩大农村市场的快速消费品分销网络对于越南本地企业来说至关重要，但本土企业只有提高产品质量和增强消费者对本土品牌的信心，才能与外国竞争者抗衡。

此外，快速消费市场呈现线下往线上发展趋势。全球消费者报告公司凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)9月5日公布报告称，全球快速消费品电子商务交易份额上涨3.9%，而越南仅上涨0.2%。凯度公司预测，随着越南智能手机使用率提高，便利消费的需求也将提高，预计越南电子商务到2020年将增长5倍以上，企业抓住该市场机会便有可能拔得头筹。电子商务是日用消费品市场的未来，市场供需两方都在自行调整以适应该趋势。从实体零售向线上零售转型的过程中出现大量市场机会，亚马逊、LAZADA以及其他制造商正将更多的快速消费商品上线销售。此外，无实体无存货的独立第三方公司兴起，为消费者和传统的实体店提供中间服务，比如CHOPP 或Marketoi公司已在越南提供快递等物流服务。