冰雪经济有望成内需增长新动力

2024年中央经济工作会议明确提出要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。近日，赛迪顾问发布系列研究成果，立足当下经济发展的“形”与“势”，剖析三种经济发展现状，精准研判阶段性特征，深刻洞见未来趋势。

2019年，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出“支持新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济”，“冰雪经济”应运而生。冰雪经济不仅涵盖了冬季体育赛事、群众性冰雪运动和设备制造等产业，还涉及与其相关的旅游、文化、零售、健康、环保等多个领域的间接经济影响。

2024年，中国冰雪经济总规模为0.98万亿元，同比增长8.0%。到2030年，中国冰雪经济总规模有望达到1.54万亿元，6年平均增长率为7.82%，成为中国经济的新增长点之一。

后奥运时代实现飞速发展

2022年北京冬奥会的成功举办不仅为冰雪产业注入了强劲动力，还通过赛事带动了观众、参与者以及投资者的关注和参与，极大地提升了冰雪运动的社会认知度和市场吸引力。后冬奥时代，冰雪基础设施建设加速，市场参与度逐渐扩大，冰雪经济产业链条不断完善，冰雪经济进入新的发展阶段。赛迪顾问预测，2025年中国冰雪经济总规模将达到1.07万亿元。

冰雪经济迈入新发展阶段主要体现在三方面。一是场馆数量持续增长，冰雪运动逐渐普及到更多社会大众。北京冬奥会举办后，中国冰雪运动场地数量持续增长。2023年，全国共有各类冰雪运动场地2847个，比2022年增加了395个。

与北京冬奥会举办前冰雪运动主要集中在高端消费群体、滑雪装备和高端冰雪场馆不同，冬奥会之后，冰雪运动从区域性的冬季运动向全国范围四季运动扩展。冰雪运动场地和装备的消费价格逐步下调，也吸引了更多家庭游客和大众消费者，为18岁以下青少年提供更多参与机会，越来越多的青少年滑雪培训机构涌现，许多家庭开始将冰雪运动纳入青少年课外活动中。

二是冰雪运动实力全面提升，赛事与品牌推广更加多样化和普及。北京冬奥会举办前，冰雪赛事主要集中于专业运动员和国内少数高端赛事。北京冬奥会之后，冰雪赛事的推广和举办更加多样化和普及。除了高水平的专业赛事外，各种草根滑雪赛事、家庭参与的雪地活动等也开始成为市场的一部分。这种赛事多样化和普及化进一步夯实了冰雪运动的群众基础，并且有助于带动消费需求的增长。

三是冰雪运动绿色化、科技化发展，国际化水平大幅提升。北京冬奥会上，科技冬奥取得了质的飞跃，例如，赛时全部场馆常规能源100%使用绿电。滑雪场馆内的智能化管理系统、高清直播技术、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）技术等在比赛和场馆运营中的应用日益广泛。

与此同时，中国冰雪装备器材企业数量和销售收入的双增长、冰雪运动类相关机构数量的大幅增加吸引了大量投资者和国际品牌的关注，海德（HEAD）和阿托米克（ATOMIC）等多个国际知名品牌纷纷进入中国市场。同时，越来越多的中国品牌参与国际滑雪器材和服饰市场，推动了冰雪产业的国际化进程。

为产业和消费注入新活力

2024年11月，国办《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出“加快构建现代冰雪产业体系”，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

“十五五”时期，中国冰雪经济产业链融合与优化将进一步加速，冰雪运动群体将进一步从“大众”转向“全民”，并成为年轻人和家庭群体的重要休闲娱乐方式。赛迪顾问预测，“十五五”时期，中国冰雪经济将持续加速发展，并带动体育产业增加值提升2~3个百分点，为中国体育产业注入新活力。

冰雪科技是推动冰雪经济高质量发展的重要动力之一，涵盖了智能装备、VR/AR、AI、大数据等技术在冰雪产业中的应用。例如，2022年北京冬奥会期间，5G网络、VR体验和AI评分系统的应用，极大提升了赛事的科技含量和观众互动性。

赛迪顾问预计，2025年中国冰雪产业的智能化装备市场规模增长有望突破15%，其产品涵盖智能滑雪板、雪道监测设备等领域，为训练和赛事提供数据支持。未来，随着数字技术的持续普及应用，冰雪科技将进一步提升赛事管理效率与精准度，同时为普通消费者提供更加多元化、智能化的冰雪体验，加速推动中国冰雪经济转型升级。

冰雪消费是冰雪经济的重要组成部分，不仅包括运动装备、运动场地、景区门票等直接消费，还涉及与冰雪相关的文化、零售、餐饮等间接消费。近年来，得益于消费者对休闲娱乐和健康生活方式需求的持续增长，冰雪消费蓬勃兴起，冰雪节、冰钓、保暖服饰、冰雪美食等为冰雪爱好者提供了全方位的选择。未来，随着冰雪产业链的不断完善和市场需求的多样化，冰雪消费将迎来新的增长高峰。预计“十五五”时期，中国冰雪消费规模年均增长率将超过8%，有望成为内需增长新动力。

冰雪运动将得到更广泛的开展，消费群体更加多元化。赛迪顾问预计，到2027年，冰雪运动场地设施将更加完善，并进一步向三线、四线城市以及更多偏远地区扩展。中国冰雪运动的参与人次预计将进一步增加，特别是非专业的普通大众群体。冰雪消费的群体也将从以高收入群体为主逐步向全民扩展，冰雪产品的价格层次将更加丰富和多样，消费者的参与度和市场需求将持续增长，青少年市场逐步扩大。冰雪旅游规模持续扩大，将成为扩大内需的重要抓手之一。预计到2030年，冰雪消费有望拉动内需增长1个百分点，对区域协同发展、乡村振兴等领域具有重要的促进作用。