医药企业商标布局的三个阶段

所属领域公司简称商标申请总量注册商标总量中药华润三九35002629云南白药31292121东阿阿胶1594889江中药业15131257葵花药业13131013以岭药业1230574马应龙789613片仔癀417323桂林三金277208济川药业242202化学制药先声药业14221232健康元1295868科伦药业951688华东医药747488上海医药691466人福医药544418恒瑞医药509387新和成449350华海药业254148复星医药227170生物制药圣湘生物574355东方生物562283海普瑞426242达安基因277235医疗器械上海微创1171658联影医疗757439安图生物341170

医药企业的商标不同于一般的商标，事关广大消费者的健康与安全，具有重要意义。在商标假冒侵权情况频发的情况下，医药企业更应优化商标布局，加强商标权的保护。

整体来看，医药企业申请注册商标可大致划分为三个阶段：摸索期、成长期和全面发展期。本文将从这三个阶段出发，探究医药企业商标布局的规律及趋势。

第一阶段：摸索期

摸索期一般存在于医药企业成立初期。此阶段，医药企业申请商标数量较少，都是企业字号，也是主商标，以文字商标为主，申请类别是第5类医药用品。 

例如，片仔癀初期申请的“ ”“ ”商标，马应龙初期申请的“ ”商标，以岭初期申请的“ ”商标，都能看出年代感。

第二阶段：成长期

到成长期阶段，医药企业已初具规模，具备一定的市场竞争力。此阶段，医药企业申请商标具备以下三个特点：

开始申请企业名称（或缩写）之外的主要产品标，申请商标的总量略有增加。企业此时已经拥有市场反响不错的产品，如桂林三金的“三金西瓜霜”、济川药业的“蒲地蓝”，需要及时注册商标予以保护。

申请商标的类别不再局限于第5类，关联度较高的类别也开始涉及。中药企业关联度较高的有第40类药材加工、中药碾磨加工；生产保健、养生食品和饮料的中药企业，会在第29类、30类、32类增加商标申请量；医疗器械企业着重布局第10类医疗器械；生物制药、研发类的医药企业，会开始重视第42类医药研究。近年来比较火热的是第35类，与企业的日常生产、经营、管理、销售、财会、广告宣传等行为和业务密切相关，已经成为医药企业在进行商标布局时优先考虑的类别。

部分医药企业还会更新主标标识，如更换更有辨识度的字体、增加其他显著元素等。如前面提到的片仔癀，从2003年开始在45类全类布局新的主商标“ ”。相较于摸索期的初始版本，不仅对文字进行了艺术化处理，还增加了“PIEN TEZ HUANG”英文音译，扩大保护范围（中英文同时保护）的同时，更有辨识度。辉瑞更是直接更换了使用超过70年的品牌logo，由原本的简单药丸状“ ”更换为双螺旋结构“ ”和旋转结构“ ”，重塑品牌形象。

第三阶段：全面发展期

到此阶段，医药企业商标申请和保护意识已经较强。医药企业申请商标迈入全面发展期的标志主要有以下三点：

第一，基于实际业务或储备商标的需求，增加商标申请总量。

商标申请总量是判断医药企业申请商标是否迈入全面发展期的重要标志。一般来讲，迈入全面发展期的企业已经形成一定的市场规模，有知名度较高的“明星产品”，市场占有率较为可观。此时，医药企业会基于正在经营的或者即将拓展的业务线，提前申请商标。当然，近几年知识产权风头正盛，医药企业更加认识到知识产权保护的重要性，这也促使企业迅速增加商标申请量。

但也需注意，商标申请总量应与医药企业产品数量、经营规模相一致，企业申请商标并不是数量越多越好，否则有引发“不以使用为目的的恶意商标注册申请”的风险。

例如，下表选取的上市医药企业，成立时间均有二三十年之久。从商标申请总量来看，各细分领域的医药企业，商标申请总量在二百件以上，多数医药企业商标申请量为五六百件，少数企业的商标申请量可以达到千件以上。

第二，注册防御性商标，布局联合商标保护。

防御性商标是指企业让已注册的商标覆盖更多商品和服务，或把与自己的商标图案、文字形似音近的作为联合商标注册。原商标为主商标，其余称防御商标。路径主要有两种：一是跨类别申请注册若干相同商标，即防御性商标；二是在同类别或不同类别商品上申请和原商标近音、同音或字形近似的商标，即联合商标。

企业利用防御性商标得当，可以保护自己的商标权，达到事半功倍的效果，有效防止侵权人非法抄袭、模仿原商标。因此，是否有对原商标的防御意识，也是判断企业申请商标是否迈入全面发展期的重要因素。

目前多数医药企业采用的还是第一条路径，即跨类别申请若干相同商标，甚至在45类实现全类覆盖。既可以起到防御作用，又可以为未来业务拓展打好基础。但无论是哪种路径，都是“治标不治本”的无奈之举，若未实际投入使用，还可能面临“撤三”风险。

第三，以主商标为基础，申请相关副商标。

主商标能区分商品来源和品质，起到凸显企业品牌的主要作用；副商标发挥的是表达特定商品的用途、功能、规格、成分、技术等特点，起到广告促销等次要作用。由此可见，主商标与企业品牌息息相关，而与之相关的副商标则可以搭乘主商标的“便车”，实现商业目的。

以白云山为例，白云山在“王老吉”商标的基础上，主要在第32类申请了“百家姓”版本的“白老吉”“雷老吉”“诸葛老吉”等近百件商标。一方面，这属于联合商标，可以在主商标“王老吉”被变形后抢注；另一方面，更是利用“王老吉”主商标的影响力，实现了商业价值变现。再如，在“白云山”商标的基础上，推出“1.0白云山”“2.0白云山”“3.0白云山”“4.0白云山”商标，也是生动的例子。

未来商标布局建议及趋势

商标体系一定是动态的，因为市场、政策、企业内部都处在变化当中，医药企业需要及时对商标体系作出调整，实现商标的“动态管理”。较为基础的是商标续展和转让、变更等程序性管理。进阶操作则更多，可以定期进行近似商标排查，及时提起异议、无效、“撤三”等，主动维护商标权；提前申请注册新的产品标，避免产品上市被抢注；商品和服务区分表有更新和变动时，及时检查并补充完善已有商标；对重要程度较高的主商标，留存使用证据，应对“撤三”风险。

当前，互联网、人工智能、大数据等新领域新业态蓬勃发展。未来的商标布局，一定是更快、更新、更前沿的。互联网催生了元宇宙，人工智能催生了ChatGPT，数字经济催生了数据知识产权，都对知识产权保护提出了全新的要求。爱马仕打响元宇宙商标维权案第一枪，OPENAI公司奋力维权遭密集抢注的ChatGPT商标，数据知识产权保护规则已经试点运行。这对医药企业也提出了更高的商标管理要求，不仅要做好现有商标体系管理，还要紧跟时代潮流，提前规划商标布局，避免合法的商标权受到不法侵害。

（作者单位：中国贸促会专利商标事务所）