纯数字构成的商标显著性如何判断

随着数字时代的到来，数字已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在商标设计中，越来越多的商标采用纯数字作为主要构成元素，这引发了一个重要的问题：由纯数字构成的商标在视觉上是否具有足够的显著性？本文将对这一问题展开探讨。

商标的显著性，即商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或者服务来源的特征，具体来讲，是指商标能够使消费者识别、记忆，可以发挥指示商品或服务来源的功能与作用。在商标设计中，显著性是一个非常重要的考量因素，它直接影响了商标的识别度和保护力。

影响纯数字构成商标显著性的因素

对于由纯数字构成的商标来说，其显著性主要受到以下几个方面的影响。

首先是数字本身的特性。数字是一种具有普遍性和抽象性的符号，它在不同文化和语境中都具有相同的意义，因此在视觉上很容易被识别和理解。这种普遍性和抽象性使得纯数字构成的商标在一定程度上具有显著性。例如：“7—11国际有限责任公司（7-ELEVEN INTERNATIONAL LLC）”拥有的知名连锁便利店品牌7—11，商标由数字“7”和“11”组成，数字是商标的核心元素，表示营业时间为早上7:00到晚上11:00，与便利店的24小时营业时间相关联。商标设计简单明了，数字突出显示，具有较强的辨识度。

其次是数字的组合方式和排列顺序。数字的排列顺序和组合方式对商标的显著性有重要影响。一些独特的数字组合或排列方式可以使商标在视觉上更加突出和独特，从而增强其显著性。某些商标采用了数字的重复排列，使得商标更具视觉冲击力和记忆度。例如：“华润三九医药股份有限公司”拥有的知名医药品牌999，商标由数字“999”重复排列构成，数字是商标中最重要的部分，代表了该公司提供高品质的药品和服务。商标设计简单清晰，数字“999”在标识中突出显示，为品牌带来了显著性和独特性。

最后，数字的图形化设计也是影响商标显著性的重要因素。数字通过图形化设计可以为商标增加丰富的层次和内涵，并赋予更加生动和引人注目的视觉效果，使其更富有创意和个性化，从而提升其显著性。例如：“济源众智餐饮管理有限公司”拥有的餐饮品牌9058。商标由数字“9058”经过特定的图形化设计构成，该图形化设计风格独特，使其具有较强的显著性和辨识度。该公司就该标识已经在第35类和第43类获得商标注册。

纯数字构成商标缺乏显著性的情况

由纯数字构成的商标可能存在缺乏显著性的情况，主要原因在于数字的普遍性和单一性，可能导致视觉上的相似性，难以在众多商标中脱颖而出。另外，数字往往可能会让人联想到产品的型号、编码等，而不会将其作为表示产品来源的商标。

根据目前的审查实践，仅由普通形式的阿拉伯数字构成的商标一般都被认定不具有显著特征。因为此类商标在设计上缺乏独特性和创意性，消费者难以将其与特定品牌或服务关联起来。

但这类商标如果通过使用获得显著特征，也是可以获得注册的。如已通过使用在特定商品或服务上达到了必要的知名程度，足以使相关公众将使用在该商品或服务上的这一标志与使用者之间建立起唯一对应关系，则可以认定该标志在这一商品或服务上具有了商标所要求的识别特性，从而获得了显著性，可以作为商标予以注册。

在商标注册时，纯数字组合也需要符合其他法律规定和商标权益保护的原则，包括不能与他人现有商标混淆、不能有欺骗性、不能包含涉及国家政治、宗教或文化敏感问题的元素等。同时，设计时也需要考虑数字在本地和国际市场的文化涵义和传达效果，确保商标设计合法合规且具有市场适应性。

总而言之，纯数字组合作为商标元素具有独特的优势和潜力，能够通过巧妙的设计和表现方式成为独特且具有吸引力的商标形象。数字在不同文化和传播环境中具有不同含义和象征意义，设计师可以根据品牌形象和目标受众的特点，灵活运用数字元素，设计出简洁明了、有特色且易记的商标。

（作者单位：中国贸促会专利商标事务所）