凡尔赛宫如何爆火TikTok？

【欧洲时报8月26日编译】“亲爱的观众们，又到了一年中的这个时候。”凡尔赛宫在其TikTok账户上写道，并引用了网飞剧《布里奇顿》中的名句。在古典音乐的节奏中，十几个短短几秒钟的镜头接踵而至，展现了镀金雕像、庄严的房间和挂毯。

法国商业调频电视台报道，3个月前发布的这段视频吸引了超过22万次观看。同样形式的内容，2024年奥运场馆的介绍已被观看了300多万次，30.5万多人在凡尔赛宫进行了虚拟漫步。

近年来，越来越多的品牌登陆TikTok，并取得了不同程度的成功。根据Story by Mobsuccess事务所的统计，凡尔赛宫已成为TikTok上第二成功的法国品牌，仅次于Canal+Sport。该文化机构在该平台上的浏览量从2023年第四季度的370万次增加到2024年第一季度的1100多万次。

紧跟平台趋势

“今天，我们在TikTok上拥有44.4万订阅者。”凡尔赛宫数字项目和社群经理玛蒂尔德·里奥莱特（Mathilde Riolet）兴奋地说。

每家文化机构都会宣传自己的作品，拍摄正在进行中的工程，并分享有关其场馆的轶事和不寻常的故事。与同行不同的是，凡尔赛宫尽可能地紧跟平台趋势。

“人们并没有想到凡尔赛宫会出现在这个平台上，这就产生了惊喜的效果。我们打破了与凡尔赛宫有关的‘学校参观’的印象，从另一个角度展示了凡尔赛宫。”里奥莱特说。

在这里，枯燥乏味的参观被放到了次要位置。使用无人机带领游客参观庄园，在TikTok流行音乐的节奏下，通过精确的跟踪拍摄揭开镜厅的神秘面纱。“我们测试了很多形式，以了解人们喜欢什么，不喜欢什么。但总的来说，这是一种动态内容。”里奥莱特分析道。

凡尔赛宫也不乏将文化融入网络生活的新颖创意。比如TikTok上流行的韦斯·安德森（Wes Anderson）风短视频，凡尔赛宫也小试牛刀。社群经理的大胆创新往往会得到回报。

为了庆祝杜巴丽夫人卧室的修复，凡尔赛宫正在组织路易十五最喜爱的公寓的“房间之旅”。“应你们的要求，我将展示我的卧室，”虚拟的杜巴丽夫人说：“这是我的衣柜。我不打算打开它，因为太乱了。还有我放化妆品的柜子。”

“凡尔赛宫回应了我”

对里奥莱特来说，与众不同之处在于与网民的交流。“我们努力倾听社群的声音，定期从评论中汲取视频创意。”当网民们看到视频或许多来自凡尔赛宫的评论回复时，经常会发出“凡尔赛宫回应了我”的感叹。

在TikTok上，凡尔赛宫2/3的订阅者年龄在34岁以下。

获得的成果鼓励凡尔赛宫尝试更多创新方法。比如与Twitch主播Etoiles的合作。在名为“博物馆之夜”的形式之下，Etoiles在凡尔赛宫进行现场直播。在网络红人Squeezie和主播Kameto以及一名导游的陪同下，他们花了3个多小时参观了凡尔赛宫的走廊、镜厅和小特里亚侬宫。共有26万多名观众通过Squeezie观看了现场导览。21万观众观看了Kameto的直播。视频的观看次数也超过了40万次。