报告：2024年奢侈品行业韧性十足 法国三大品牌实力强劲

【欧洲时报6月13日编译】法国奢侈品仍然实力强劲，全球领先的品牌数据与分析公司凯度（Kantar）最新公布的全球百强品牌榜证实了这一点。路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）和香奈儿（Chanel）三大品牌再次在奢侈品类别中独占鳌头。而整个奢侈品行业也表现稳健，韧性十足。

品牌价值一年增长20%

综合法国时尚媒体Fashion Network、Le Journal du Luxe报道，凯度BrandZ 2024全球百强品牌榜单近日公布，总体来看，各大品牌的表现令人印象深刻。在一年的时间里，前一百强的品牌价值在一年内增长了20%，约为7.74万亿欧元，接近2022年因新冠疫情结束而达到的消费繁荣峰值（约8.113万亿欧元）。

在科技品牌和人工智能的推动下，苹果（+15%）、谷歌（+30%）和微软（+42%）位居百强品牌榜首；紧随其后的是亚马逊、麦当劳、英伟达；增长最快的公司包括Visa、Facebook、甲骨文和腾讯。

路易威登在全品类品牌排名中跌出前十，排名第12位。

奢侈品行业具有韧性且不断增长

凯度指出，以欧洲品牌为主的奢侈品行业在2024年表现出了巨大的韧性。进入榜单的高端品牌累计价值与2022年相比上涨4%，与2023年相比上涨8%。十大最具实力的奢侈品品牌总价值约为3320亿欧元。除了意大利的古驰（Gucci）与2023年相比价值下降9%之外，所有奢侈品牌都呈现出向好趋势。

路易威登仍然是最强大的奢侈品牌，品牌价值增长了4%；第二名是爱马仕，凭借其产品的独特性、高昂的价格以及在美国和中国市场的良好业绩，在全部榜单中排名第17位。这家法国时装品牌在两年内增长了17%，是2024年奢侈品行业中表现最好的品牌。

铜牌得主香奈儿（Chanel）排名第36位，与2022年相比价值增长了13%。古驰排名第76位，其价值下降了9%；之后是迪奥（Dior），品牌价值增长了5%，与2022年相比增长了14%。

卡地亚（Cartier）、劳力士（Rolex）和圣罗兰（Saint Laurent）分别增长了8%、15%和8%；蒂芙尼（Tiffany&Co）和普拉达（Prada）的增幅较小，分别为1%和4%。

报告指出，这些品牌长盛不衰的关键在于它们与消费者的关系。品牌，尤其是奢侈品品牌与消费者之间建立了牢固的联系，并在“与众不同”和“意义”等关键点上下功夫。

例如，爱马仕在提价的同时对其皮革工匠的技艺以及产品的质量和耐用性进行了更多宣传。劳力士也采取了同样的宣传策略，并在电影界（奥斯卡）和体育界（F1、网球和高尔夫球等世界大赛）建立了重要的合作伙伴关系。

报告还指出了四个值得密切关注的奢侈品品牌：Celine排名第109位，在配饰方面取得了巨大成功，并将于2025年推出首个美容系列；总部位于巴黎的纪梵希，在艺术总监马修·威廉姆斯于1月初离职后，正在重新规划未来；此外，还有珠宝品牌梵克雅宝（隶属于瑞士历峰集团）和英国的巴宝莉，这两个品牌目前在美国市场势头强劲。