第800家店铺开业！“新手健身房”Basic-Fit为何能火遍法国？

【欧洲时报1月25日编译】新冠疫情以来，健身行业在法国蓬勃发展。其中，连锁健身品牌Basic-Fit占据了领头位置。1月24日，这家连锁品牌在法国的第800家店铺开业，Basic-Fit为何能遍地开花？

价格优惠、新手友好

法国《20分钟报》报道，五年前，Basic-Fit在全欧仅有300家健身房。如今，这家荷兰起家的连锁店已经成为欧洲最大的连锁健身品牌，并定下了到2030年发展到1200家的雄心壮志。

在法国，这家连锁品牌的最新店铺开在著名的香榭丽舍大街上，占地800平方米，是其在巴黎的第29家分店。Basic-Fit还计划未来7年内，在法国再开设400家分店。

“初学者的健身房”是Basic-Fit的营销策略。“这个品牌有着明确的定位：低价，优质，年轻人起步的理想选择。”经济学教授纪尧姆·瓦莱说，每年都有34%的法国人下定决心开始锻炼，因此，廉价的Basic-Fit很快成了新手的首选。

Basic-Fit对新手的第一个吸引力在于既能锻炼肱二头肌，又不会对钱包造成太大压力。瓦莱分析：“随着通货膨胀，价格成为人们选择健身房的首要标准。”

“运动，就是举铁。”安东尼说，他在Basic-Fit健身房已经待了三年，一直没有换。他认为，所谓最新款健身设备都是小打小闹，没有什么能取代最基本的哑铃和引体向上杆。

另外，“去健身房的障碍之一就是害怕别人的眼光。”体育经济学家克里斯托夫·莱佩蒂说，“因此，去一家以初学者居多而闻名的健身房就能让人放心，因为你知道自己不会被人说三道四。”

教练减少、门店增多

Basic-Fit利用了新冠疫情给健身行业带来的“革命”。“（疫情）导致了在线教练的增加，这对于健身房来说利润很高。同一名教练可以通过屏幕同时教授多门课程。”瓦莱说。Basic-Fit也表示：“数字化流淌在我们的DNA中……我们在法国拥有约一千名合作私人教练。”

Basic-Fit还采取了增加门店数量的策略。“Basic-Fit在城市和郊区建立了非常广泛的网络……无论是在居住地还是工作地隔壁都能找到门店。”莱佩蒂说。健美教练皮埃尔指出，没有什么比这更能吸引新手了：“任何一个健身四年的人，如果有必要，都会花四十五分钟去健身房。但初学者需要跑的路程越少，就越有可能坚持训练并养成习惯。”

此外，每个会员都可以获得一款黑橙相间的Basic-Fit包，这款包一度成为街头巷尾都能看到的“时尚单品”，起到了绝佳的营销效果。