“定向广告禁令”后，Meta新计划能否合欧盟心意？

【欧洲时报11月3日编译】欧洲数字监管机构与Meta集团之间的拉锯战已持续多年，究竟谁会胜出？11月1日，欧洲数据保护委员会（EDPB）发布紧急禁令，禁止Meta在未经用户明确同意的情况下，将Facebook和Instagram平台上的个人数据用于广告投放目的。这对该集团来说是一个重大打击，Meta正指望其新的付费订阅产品来遵守这一规定。

Meta 面临制裁威胁

法国《十字架报》报道，为了表明这并非空穴来风，委员会宣布将把此事提交给Meta欧洲总部所在地爱尔兰的数据监管机构，以便在发生违反规则的情况下“两周内”采取一切必要措施。通俗地说：如果Meta继续在未经用户明确授权的情况下在其社交网络上提供个性化广告，将被处以罚款。

“直到最近，Meta还在以‘合法利益’和与用户的‘合同’为由来收集这些数据。”Bredin Prat律师事务所数字法律专业律师朱丽叶·克鲁泽（Juliette Crouzet）解释说，“从本质上讲，Meta的理由是，处理这些数据使其能够提供免费服务，同时提供更合适的广告。”

对数字巨头的重大打击

但最近的两项法院裁决将重新洗牌。7月，欧盟法院首次驳回了Meta公司所依据的法律理由，指出社交网络用户必须“有单独拒绝同意特定数据处理的自由”。今年9月，挪威法院同样驳回了该集团提出的暂停禁止行为广告的请求。

克鲁泽解释说：“为了应对这些监管限制，Meta已采取措施，提供商业和法律上可行的替代方案。”鉴于此次欧洲数据保护委员会的决定将禁令扩大到整个欧洲经济区，即27个欧盟成员国加上冰岛和列支敦士登，“解决方案”显得更加必要。

这对数字巨头来说是一个重大打击。收集和分析数百万用户的数据是Facebook和Instagram商业模式的基础，两平台在欧洲（不包括英国）的用户分别为1.44亿和1.33亿，去年的广告收入为其带来了超过400亿美元的利润。

为欧洲用户提供新服务

迫于压力，该集团于10月30日确认已经找到了解决方案，即打算在11月向欧洲用户提供包含两种选择的新服务。

第一种，用户必须每月支付约10欧元的订阅费，才能访问无广告版本的Facebook或Instagram。另一种，只要用户同意收集他们的数据用于有针对性的广告目的，访问这两个网络仍将免费。

欧洲当局是否会认可这一理由，还有待观察。欧洲数据保护委员会在新闻稿中确认，爱尔兰监管机构“目前正在对Meta的新产品进行评估”，预计将于11月10日左右做出决定。