社交平台Threads横空出世 为何一些企业谨慎观望？

【欧洲时报7月14日编译】社交平台Threads近日正式上线后十分火爆，成为短文字社交媒体领域的新星。而当众多大公司准备在新社交媒体上抢占地盘之际，也有一些品牌选择谨慎观望，甚至退出。

英国广播公司（BBC）报道，过去十年，几乎所有品牌都会选择维持社交媒体的影响力，因为它不仅是触及消费者的主要渠道，也是品牌曝光和产品销售的重要平台。但如今，一些公司并没有争先恐后地抢占新平台的资源，而是跳下社交媒体这条大船。

其中，最早选择退出的是英国美妆品牌Lush Cosmetics，于2021年11月决定停止在Meta旗下的Facebook、Instagram等平台上发布内容。该品牌担心的是平台永远在变动的算法，以及社交媒体对年轻人的潜在负面影响。

该公司全球品牌总监Annabelle Baker称，社区对品牌来说非常关键，而社交媒体是可以直接与社区相连接的。但当社交媒体不再具有社交性、不再以用户为中心，而是通过算法来控制时，就打算退出了。

除了对平台管理的不满外，品牌认为，社交媒体用户的波动性也是一种风险。在社交媒体上，社会会以意想不到的方式两极分化，用户也会很轻易地提出批评。

意大利奢侈品牌Bottega Veneta也于2021年放弃了部分社交媒体。该品牌的创意总监Daniel Lee称，不希望在消极的气氛中。

社交媒体专家Nathan Allebach称，每个品牌最终都会评估在社交媒体上的投资回报率，不是所有品牌的投资都是值得的，尤其是在考虑平台数量和平台稳定度的时候。

Threads的横空出世让品牌“留还是走”的选择变得更加棘手，因为它在不到一周的时间里就获得了1亿用户，他们都有可能是品牌的潜在用户。

一方面，品牌仍在为形象声誉而考虑。另一方面，一些品牌担心，Threads是Meta推出用于与Twitter竞争的产品，但Meta此前推出用于与TikTok竞争的Instagram Reels并不成功，品牌有可能投入大量资源在一个昙花一现的平台上。

不过，Nathan Allebach表示，目前还不会出现大品牌集体退出社交平台的现象，除非品牌发现已经无法量化价值或风险已经大于回报。