会展新说 | 会展元宇宙如何从概念照进现实？

《雪崩》中的元宇宙施杰脱胎于一个全球化混乱的世界。作者告诉我们，在构建元宇宙时不要放弃现实世界的美好。今年是元宇宙概念提出的第三年。年初，杭州、上海、苏州、重庆等多地率先发布了元宇宙专项政策、行动方案与资金支持的文件，各地方政府加码对元宇宙产业的扶持力度，力求实现从虚无缥缈的概念到脱虚向实的场景发展。随着多元化的商业场景落地，很多资本不再看好元宇宙的赛道。究其根本，在于其缺乏“想象力”与“无边际”的拓展能力。特别是在各大上市公司的财报中看不见回报率，这就导致各大资本的股价“雪崩”。应该说，元宇宙没有终极版本，每个版本都是一个个商业化场景迭代与回报率所决定的现实需求。藉此机会，笔者通过最靠近市场变现与消费者体验的两个场景与业界共同探讨元宇宙交互技术在新零售门店与文旅夜游中的场景化使用。

元宇宙不是纯数字形态，而是数字与现实互通的形态。如何持续扩大消费、加速消费的回暖，已经成为重要的商业必选项。中国商联商业店装与展陈行业分会会长王跃分享经验说：当前的行业情况已经不仅仅停留在简单的装修、设计等“面子工程”，而是如何帮助商家塑造品牌形象、扩展消费场景、延长消费时间与空间等。行业创新升级的重构应该更有温度，以及场景消费更加沉浸式。最近，拼格创意科技正在打造一款新零售应用元宇宙交互技术的装配式的产品，充分使用新一代营销战略大师劳拉·里斯提出的视觉锤与语言钉的概念场景，通过交互沉浸式的场景赋能线下的场景门店。如何提升门店的回购率，将品牌的心智植入消费者的心中，这是线下场景中比流量重要的法则。

场景化应用是任何技术与概念落地没法避开的课题。各地政府纷纷出台拉动消费、促进旅游业转型升级的政策，文旅夜游的场景成为元宇宙交互技术的试验场。究其根本，重在沉浸式的体验以及我们面对的消费者越来越年轻化，对于个性化的场景有独特的需求。不可否认，每个场景都会有一个核心的痛点，当下的年轻消费群体旅游中最大的特点是对于自身的内心深处的躁动，即“保持热爱，奔赴山海”的强烈念想。在文旅夜游的场景中，最重要的是能够让消费者感受到互动的乐趣，而不是一味地、毫无创新地重复场景，以及提供任何一个景点都有的手办与零食。在践行“绿水青山就是金山银山”的理念下，拼格创意科技打造了一系列具有区域特色的文旅夜游的交互产品，通过不同的区域特色与传统文化，结合元宇宙交互技术进行一场行进式的交互之旅。通过“绿色消费”+“科技文旅”，让绿水青山变出更多的金山银山。

客观来说，每一个赛道都有其发展的规律与特点。在当下的商业模式与企业架构都已完全重构的当下，相信没有任何一家企业能够独占元宇宙世界的鳌头并给这个赛道下定义。风口永远不是造出来的，而是通过扎实的商业场景运营逐步迭代出来的。

（作者系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人）