会展新说 | 文化IP“元动力”的春天何时来？

万物复苏，春满枝芽。“元宇宙”这一概念已经走过三个年头，逐渐朝着落地的方向发展，行业也开始回归理性。各行各业涌现很多案例，这些案例或多或少有些“新瓶装旧酒”的意味，很多案例只是在数字技术的原有基础上换了个名字，虽然也属于元宇宙底层技术的一部分，但真正能够系统性产生效益的案例少之又少。如何才能通过元宇宙技术真正高质量实现文化IP的再造，仍旧需要大量的探索和实践。

首先，我们应该在文化IP方面确立一个长远目标，目标在于如何带动整个文旅片区的知名度。这就涉及在IP的挖掘方面或者地域文化方面的独特一面，这一面是构成文旅元宇宙差异化的根本。此前，业界总觉得元宇宙能解决所有问题，但慢慢发现技术迭代更新解决不了内容空乏的问题。因此，关键一招还在于内容的深度挖掘和有效转化。当然，文化的借势也很重要，一个区域的文旅产品能否出现火爆于市的场面，既要符合当下潮流，也要学会抢占文化发展的历史机遇。这样的例子有很多，西安、张家界都做出了颇具影响力的爆点事件。

其次，注重提升城市文化品牌影响力，如此才能让元宇宙产生持续不断的创造话题。其实，这句话反着说也可以。为什么要讲文化品牌前置？原因在于文化品牌是一个城市或者地方长远思考的事情，千万不要本末倒置，不要被技术左右。元宇宙只是赋能的一种方式，并不能代替文化品牌运营缺陷所带来的持续造血问题。当然，元宇宙可以是文化品牌出圈的一个非常重要的手段，甚至是当下市场关键的手段。前段时间，湖州潞村开馆的《典籍里的中国》陈列馆项目可以说是一个较为典型的案例。作为央视成功打造的文化IP，《典籍里的中国》落地湖州潞村有其独特的历史文化渊源。潞村作为千年历史古村，“科第系传，簪缨联绵”，自古便是诗书传家之地，形成了渊厚的进士文化，成为江南典型的“科举世家”。著名的“世界丝绸之源”钱山漾遗址也位于潞村，湖州本地的典籍更是不可胜数。因此，潞村借势央视超级文化IP，运用当下最火热的元宇宙沉浸式体验方式，全面诠释“在湖州，沉浸典籍，大阅中国”的文化品牌形象。若没有此次文化元宇宙及文化品牌的探索和实践，湖州潞村也很难再次迅速走进大众的视野。

其实，文化IP的“元动力”需要我们开展一次次全新模式探索。在国内像潞村一样充满魅力的古村落数不胜数，我们可以着眼于中国文化的大本营——特色乡村，将中国每一寸土地上沉淀的文化存量盘活，这既可以成为实现乡村振兴的一种全新探索模式，也可以拓宽文旅元宇宙的市场边界，丰富市场上文化IP多样化的来源。潞村“自身的历史厚度+超级文化IP+元宇宙体验”的落地，无疑为潞村打开了文旅发展、乡村振兴全新的道路。它向大众展示了乡村振兴的文旅典范。在文化铸魂、元宇宙赋能、老建筑活化、优化运营之下，优秀的文旅IP不仅可以提升文化商业价值、带动当地产业发展，也可以承担起“传千年之经义，燃万古之明灯”的文化重任。

新经济时代，文化IP需要元宇宙等新的形态或技术来诠释，元宇宙也需要更多的文化IP来赋予其厚度。无论是文化知名度的打造，还是文化品牌的建设、文化存量的盘活，只有将内涵和技术二者融合共生，才能发挥出文化IP的真正“元动力”，才能让文旅元宇宙迎来真正的春天。

（作者系上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼总策划师）