二手时尚业“乘风破浪”：市场呈指数增长 大牌纷纷入场

受可持续发展的影响以及数字化消费的加速推动，品牌和零售商正乘着二手热潮“东风”，线上线下业务均呈现蓬勃发展态势。根据调查，二手时装市场正向着770亿美元的市场规模全速前进，其中最有前途的二手时尚市场是美国和中国市场，时尚大牌纷纷下场开拓市场。

意大利《24小时太阳报》报道，一条诺曼·西尔弗曼（Norman Silverman）项链，镶嵌祖母绿以及钻石，价值超21.1万美元；爱马仕的一件蓝色皮革Birkin25手提包，售价26350欧元；一枚镶有黄色钻石的Tiffany Soleste铂金订婚戒指，“折扣”价为7327欧元，而其零售价为2.6万欧元……这些是在二手平台上最有价值（也是最昂贵）的商品，它们的背后是一个呈指数增长的市场。

根据麦肯锡数据，2020年，该市场的价值为250亿欧元至300亿欧元，在未来10年内，预计将以每年10%的速度增长。巴克莱银行（Barclays）的一项分析证实了这一趋势。根据该分析，时装转售业务市场规模将从2021年的360亿美元增加到2025年的770亿美元，增长率是新产品销售额的11倍。

如果说该领域的巨头正处于大肆扩张阶段（法国二手奢侈品互联网交易平台Vestiaire Collective收购了美国时尚转售公司Tradesy），那么时尚界的其他参与者正摩拳擦掌，意欲分一杯羹。

同时，线上线下混合业务也在蓬勃发展，涉及数字初创企业、实体店、大型在线销售平台等。除了经济目标，各方所有这些“动作”之间的联系是——公众对可持续性发展越来越感兴趣，在人们仍对大品牌着迷的之际，他们希望赋予可循环商业模式以“生命”。因此，更多人愿意买二手时尚产品。

恩里科·特罗姆比尼（Enrico Trombini）在新冠疫情期间创建了二手奢侈品寄售平台Lampoo，“我想创造一个新的商业模式，吸引更多欧洲买家。”他说，“我们从2020年3月运营，如今我们有一个网络平台，在米兰有一家实体店，还有一家实体店将在伦敦开业。我们的目标是年营业额翻三倍。我一直认为这个平台可以成为广大品牌的合作伙伴。这为他们提供了新的商业模式：精品店的客户如果决定用Lampoo平台售卖二手服装和配饰，将能获得相当于精品店产品价值10%的折扣券。”

此外，总部位于慕尼黑的奢侈品电商Mytheresa和Vestaire Collective也有类似的经营理念，其目的是刺激客户购买新产品，并让奢侈品和大品牌更接近年轻客户群体、更关注可持续性发展。

目前，二手时尚业的主要市场在美国，在中国也有着很强的增长前景。根据调查，60%的中国人计划增加二手产品购买量，29%的人倾向于转售他们的服装。而这也是该领域开始吸引大型参与者的原因。据了解，H&M集团已经开始投资二手时尚领域，德国巨头Zalando也已登陆二手市场。目前，越来越多的电子商务平台已推出了自己的二手买卖平台。