调查：超过40%的参展商因展会取消而遭受经济损失

由于新冠疫情，德国今年约75%的展会被迫取消。2021年的情况也不容乐观，因为预计到秋季才能实现足够数量的疫苗接种。线下展会的大量取消使参展企业损失严重，因为线上展会只能弥补部分商机。根据德国机械制造业联合会VDMA、德国电气业协会ZVEI、德国光学、医疗和机电技术行业协会SPECTARIS和德国展览业协会AUMA调查结果，76%的参展商抱怨缺乏赢得新客户的机会。现场交流对于获取新客户和维持长期伙伴关系十分重要。84%的参展商表示缺乏与客户及其他参展商的联系。超过半数的参展商认为无法及时获知行业最新动态。约60%的参展商表示失去了实物展示新产品的机会。对于中小企业而言，展会尤其发挥着寻找新客户、尤其是拓展国外客户网的重要平台作用。调查结果显示，超过40%的参展商表示因展会取消而遭受损失。尽管许多展会转至线上举办，但仅吸引到约25%的参展商。数字展位成本较低，也省去了展位搭建、差旅及住宿费用，然而作用有限。杜塞尔多夫会展公司总裁迪纳表示：“这看上去更便宜，但是现场展会对客户业务的影响仍然更大。”然而，会展业恢复至危机前水平仍然艰难。纽伦堡会展公司总裁欧特曼表示：“我们将在2022-2024年逐步恢复正常，但最多仅为危机前水平的80%。”仍有42%的参展商认为，未来5年内展会的重要性将保持不变甚至增加。未来，部分参展商表示将尝试线上展会，此外，一些展会规模也将有所缩减。