后疫情时代的法国时尚业何去何从？

《回声报》30日报道，近日法国时尚研究院(Institut Français de la mode)联合管理策略顾问公司Kea & Partners发起一项研究，试图探索时尚产业新的发展模式，如何在价值链、数据开发、社会环境责任、科技创新等方面转型升级是时尚产业面临的新课题。这一研究也印证了在如今数字产业发达、可持续发展要求提升的当下，消费者追求更多价值和透明度，加之疫情导致的危机，时尚产业转型迫在眉睫。

十年衰退

为应对疫情采取的封禁措施令时尚业全行业措手不及。2020年一季度，全球快时尚领军品牌Zara经历了19年来首次亏损，全球7400家店铺中的1200家将撤店。Zara的例子一定程度上反应了时尚业受冲击之大，虽然线上销量有所增长，但远不足以弥补实体店销量跳水造成的损失。根据法国时尚研究院（IFM）数据，法国时尚产业3月销量下滑60%，4月下滑75%，众多品牌纷纷告急，其中就包括知名本土品牌La Halle、Naf Naf、 Camaieu和Celio。IFM预测全年时尚市场将缩水17%至25%。商业联盟（Alliance du Commerce）主席Yohann Petiot表示，并非时尚品牌不主动作为，他们已经努力推进电商转型、改善物流、参与生态环保，但连续三年的社会危机，从黄马甲到退休改革大罢工再到新馆疫情，加速了行业的衰退。行业呼吁国家在数字化和生态转型方面给与时尚行业更多投资性援助。时尚行业很多品牌基于规模的发展模式已经走到了尽头，十多年来市场持续恶化，服装业利润缩水15%以上，然而新店还是越开越多。2007年至2015年间，店铺占地面积翻番，而销量却在减少。这种发展模式也带来了价格战和产品过剩。

疫后消费反弹 几家欢喜几家愁

根据商业联盟的统计，解禁后开始出现缓慢而渐进的消费反弹，但5月销量仍然同比下降20.9%，其中鞋类-10.4%，仅婴儿服装类增长16.7%，毕竟婴儿始终在长个儿，衣服总要更新。5月线上销量爆发式增长98%。对于个体店铺来说情况比较复杂，根据国家服装联合会数据，截至6月中旬，多品牌个体店铺销量缩水30%，而品牌专营店则缩水50%。对于个体店铺，解封后趋势总体向好，但是6月初的连续阴雨天气和大型商场的反复打折冲淡了效果。由于缺少游客，海边和山区的店铺仍然仅维持正常时期的一半。由于婚礼等活动减少，婚纱礼服等庆典类服装店铺也很惨淡。令人欣慰的是，2万人以下小城镇的店铺因受到老主顾的照顾销量明显回升，卫生措施也没能阻止他们的购物热情。行业也呼吁在7月15日打折季开始前取消店内卫生防疫措施。