德国彩电市场简况

当前美国经济下滑，全球经济发展减缓，国际市场需求减小。为促进我国机电产品出口，根据外经贸部的要求，现将在有限的时间内克服多重困难了解到的有关德国彩电市场的情况综合概括并汇报如下：

　　一、世界及欧洲彩电市场状况及发展趋势预测

　　根据德有关部门统计，全球彩电市场年均需求量约1.3亿台。2001年全球彩电市场需求为1.234亿台，同比减少3％，其原因主要在于，全球性经济增长放缓以及“9.11”事件的影响，导致了消费不旺，引起对彩电需求的减少，美、日、欧主要彩电市场均为负增长。

　　根据预测，2002年亚洲及其他地区对彩电的需求将继续保持一定增长，而发达国家尚需一段时间，才能恢复市场的需求。2002年虽有冬季奥运会和足球世界杯赛等重大国际赛事，但不具备推动发达国家恢复经济景气的条件和火候，预计2002年全球彩电市场需求与上年基本持平，预测为1.3亿至1.4亿台之间。

　　目前全球商品市场正处在模拟商品与数字商品交替的时期。2002年将是由模拟平台向数字平台迅速过渡的一年，因此也将是数字家电向家庭普及的一年。2001年全世界数字电视的销量为490万台，随着适于互联网的数字家电向家庭普及，预计2002年将达到820万台，增长67.3%，预计到2005年平均增长58%。相比之下现行的彩色电视机等模拟式产品将相对稳定或向进一步减少的趋势发展。

　　2000年欧洲可接收数字电视广播的家庭为1780万户，2001年为2590万户，预计2002年将达3730万户，到2005年，将达7440万户。在欧洲，数字电视机普及率最高的属英国，2000年占欧洲总用户的22%，预计2002年所占比率将达到42%。其次是德国，2000年占欧洲总用户的12%，2002年预计将占26%。进入互联网时代以后，电视广播已发展为具有双向功能的交互电视（ITV）时代，随着数字化技术的发展，预计2002年欧洲具有ITV的家庭将达3500万户，普及率为23%，2005年将达7400万户，普及率为55%。为确立数字电视广播通用标准，1993年欧洲35个国家的300多家电视台、设备厂家、网络经营商、软件开发商和政府机构等成立了数字视频广播委员会（DVB）并开展活动，与此相对应，欧洲委员会于1996年制定了通用机顶盒计划，并开始研究可提供广范围多媒体服务途径的通用标准规格多媒体家庭平台（MHP），这一标准与DVB规格合在一起统称“DVB-MHP”。通过采用JAVA语言的软件接口和一台机顶盒，即可获得包括卫星、地面波和闭路等所有服务。2001年欧洲电气通信标准化机构ETSI已开始采用DVB－MHP规格，欧洲广播联盟EBU也表示支持这一规格。芬兰的国有广播电台YLE在地面波数字广播中开通了采用MHP规格的双向广播业务。德国的电视台如ARD、ZDF、RTL以及数字电视台已决定引入MHP规格，并30多家单位在柏林消费电子展和荷兰广播设备展上展示了采用MHP规格的产品。

　　在欧洲市场上，设备厂家已开始争相投放采用MHP规格的产品，如索尼公司已于2002年初向欧洲市场投放带有MHP机顶盒的数字电视接受机，松下也投放MHP机顶盒，日本的这两大厂家已经展开了激烈的竞争。欧洲企业中，飞利浦公司已向市场投放了MHP机顶盒，诺基亚则是MHP相关产品。欧洲以外地区也有引入DVB－MHP的发展趋势，北美一些有线电视经营商以MHP作为开路电缆应用平台（OCAP）的核心技术加以引入，澳大利亚的ABC也已开始采用MHP。

全球彩电市场规模（万台）


　　二、2001年德家庭拥有彩电情况

　　2001年德拥有电视机的家庭总数计3610万户，其中8%为地面波用户，56%为闭路电视，36%为卫星电视，拥有的电视机总数约5600万台，98％的家庭拥有至少一台电视机，超过半数的家庭拥有2台或多台电视机。德国众多家庭多年来已开始购买新的电视机，以替换旧有的，据统计，至2001年德国售出的电视机中的7/10已得到了更换。根据抽样调查显示，2000户再次购置彩电的德国家庭中，21％的家庭只为增加一台彩电，37％的家庭是因其原有的电视机坏了，13％的家庭是因为原有的电视机状态不佳，21％的家庭只想拥有一台更好的。

　　民意调查显示，德国8％的电视机为29岁以下的人拥有，20％的电视机为30至39岁之间的人拥有，29％的为40至49岁之间的人拥有，23％的为50至64岁之间的人拥有，65岁及其以上的人拥有14％的电视机，其余的为集体购买。

　　三、2001年德彩电销售及生产状况

　　2001年在欧洲市场上，德国彩电的销售额为56亿马克，占欧洲市场的25%，电视机销售590万台，同比减少8%，同时，电视接收机的销售量为140万台，卫星天线销售71万部，机顶盒销售49万部，同比增长了8%。2001年圣诞节期间，各种消费电子产品销售良好，销路最好的商品是DVD，共销售150万台，销售额7.75亿马克（约合3.5亿美元），带DVD的电视机的销售额是5000万马克。

　　2001年，德彩电视频监视器产量为3.1亿马克，荧屏小于42厘米带显象管的彩电产量为6.1亿马克，荧屏大于52厘米带显象管的彩电产量为12亿马克。

　　四、2001年德彩电及零部件进口情况

　　2001年，德彩电及零部件进口情况按种类划分，详情如下：

　　1、投影电视：从比利时进口的金额为42000马克，法国4200万马克，中国1000马克，英国2490万马克，日本265万马克，拉脱维亚23000马克，墨西哥12000马克，荷兰5000马克，奥地利11000马克，瑞士16000马克，斯洛文尼亚2000马克，西班牙2600万马克，南韩15000马克，土耳其4000马克，匈牙利85万马克，美国228万马克。

　　2、带录像机的电视机：从比利时进口的金额为86000马克，中国40万马克，丹麦39万马克，法国1655万马克，英国824万马克，香港14000马克，印度尼西亚423万马克，日本216万马克，荷兰62万马克，挪威12000马克，奥地利271万马克，波兰15万马克，新加坡22000马克，西班牙310万马克，南非1000马克，南韩50万马克，台湾10000马克，土耳其22万马克，泰国381万马克，匈牙利142万马克，美国22万马克，阿拉伯联合酋长国1000马克。

　　3、带显象管、荧屏小于42厘米的彩电：从澳大利亚进口的金额为1000马克，比利时8000马克，中国34万马克，丹麦170万马克，芬兰12000马克，法国275万马克，英国231马克，香港26000马克，印度1000马克，印度尼西亚13000马克，意大利290万马克，日本183万马克，克罗地亚1000马克，立陶宛198万马克，马来西亚65万马克，荷兰94万马克，奥地利1698万马克，波兰3625万马克，葡萄牙3000马克，瑞典53万马克，瑞士31000马克，新加坡11000马克，斯洛文尼亚20万马克，西班牙2620万马克，南韩24万马克，台湾26万马克，泰国740万马克，捷克100万马克，土耳其8797万马克，匈牙利193万马克，美国70000马克，阿拉伯联合酋长国1000马克。

　　4、带显象管、荧屏尺寸在42至52厘米之间的彩电：从中国进口的金额为12000马克，丹麦267万马克，爱沙尼亚7000马克，法国1357万马克，英国17万马克，香港5000马克，以色列5000马克，意大利36万马克，立陶宛107万马克，日本30000马克，马来西亚2000马克，墨西哥11000马克，荷兰278万马克，挪威2000马克奥地利3211万马克，波兰1亿马克，葡萄牙13000马克，瑞士77000马克，新加坡3000马克，斯洛伐克473万马克，斯洛文尼亚28万马克，西班牙2500万马克，南韩230万马克，台湾3000马克，泰国176万马克，捷克91万马克，土耳其6962万马克，匈牙利2040万马克，美国33000马克。

　　5、带显象管、荧屏尺寸在52至72厘米之间的彩电：从比利时进口的金额为548万马克，巴西89000马克，中国7000马克，丹麦755万马克，芬兰123万马克，法国1.8亿马克，希腊1000马克，英国1.1亿马克，香港4000马克，印度2000马克，意大利1238万马克，日本538万马克，加拿大4000马克，立陶宛191万马克，马来西亚30000马克，墨西哥1000马克，荷兰1512万马克，奥地利3.4亿马克，波兰1.5亿马克，葡萄牙34000马克，俄罗斯4000马克，瑞士97000马克，新加坡34000马克，斯洛伐克1535万马克，斯洛文尼亚2055万马克，西班牙1.4亿马克，南韩1349万马克，台湾1000马克，泰国272万马克，捷克1.5亿马克，土耳其2.7亿马克，匈牙利4361万马克，美国58000马克，阿拉伯联合酋长国5000马克。

　　6、带显象管、荧屏尺寸大于72厘米的彩电：从比利时进口的金额为4841万马克，中国12万马克，丹麦570万马克，芬兰99000马克，法国1.3亿马克，英国8833万马克，香港3000马克，印度尼西亚1000马克，以色列82000马克，意大利549万马克，日本270万马克，科威特3000马克，立陶宛3000马克，卢森堡15万马克，墨西哥4000马克，荷兰98万马克，奥地利522万马克，挪威3000马克，波兰406万马克，葡萄牙15万马克，瑞典6000马克，瑞士16000马克，新加坡3000马克，斯洛文尼亚511万马克，西班牙3903万马克，南韩291万马克，台湾14000马克，泰国26000马克，捷克1568万马克，土耳其4605万马克，匈牙利123万马克，美国11万马克。

　　7、带显象管、荧屏尺寸在72至75厘米之间的彩电：从比利时进口的金额为352万马克，中国93000马克，丹麦5746万马克，法国1279万马克，英国475万马克，意大利50万马克，日本72000马克，奥地利300万马克，波兰46万马克，葡萄牙2000马克，罗马尼亚8000马克，瑞士19万马克，西班牙152万马克，土耳其2000马克，匈牙利299万马克。

　　8、带显象管、荧屏尺寸大于75厘米的彩电：从比利时进口的金额为1445万马克，中国32万马克，芬兰6000马克，法国5685万马克，英国2216万马克，香港6000马克，意大利185万马克，日本481万马克，奥地利1604万马克，波兰534万马克，葡萄牙22000马克，新加坡1000马克，西班牙5027万马克，南韩422万马克，土耳其2000马克，匈牙利645万马克，美国59000马克。

　　9、带显象管、垂直分辨率小于700的彩电：从芬兰进口的金额为6000马克，瑞士1000马克，美国1000马克，法国22万马克，瑞士1000马克，南韩2000马克，美国11万马克。

　　10、不带显象管、荧屏的高与宽小于1.5的彩电：从中国进口的金额为64万马克，日本775万马克，马来西亚508万马克，荷兰22万马克，罗马尼亚1000马克，瑞典6000马克，瑞士9000马克，南韩325万马克，台湾11万马克，土耳其18000马克，美国88万马克。

　　11、不带显象管、荧屏的高与宽大于1.5的彩电：从比利时进口的金额为516万马克，中国58000马克，法国71000马克，英国14万马克，香港7000马克，意大利32000马克，马来西亚11000马克，挪威5000马克，奥地利34万马克，沙特2000马克，瑞士58000马克，新加坡28000马克，斯洛文尼亚12000马克，西班牙75万马克，南韩66万马克，台湾35000马克，土耳其60000马克，匈牙利293万马克，美国61万马克。

　　12、不带显象管和荧光屏的彩电：从安哥拉进口的金额为1000马克，阿塞拜疆1000马克，澳大利亚4000马克，比利时38万马克，中国44万马克，丹麦40万马克，法国97000马克，格鲁吉亚1000马克，英国342万马克，香港67000马克，以色列28万马克，日本454万马克，加拿大13000马克，克罗地亚2000马克，卢森堡1000马克，马耳他90000马克，墨西哥2000马克，荷兰13万马克，挪威37000马克，波兰3000马克，瑞士35000马克，新加坡3000马克，西班牙16万马克，南韩272万马克，台湾13万马克，土耳其73000马克，匈牙利6836万马克，美国29万马克，阿拉伯联合酋长国1000马克。

　　五、彩电市场前景及我国面临的局势

　　根据上述情况，2002年消费者对电视机的质量要求将提高，全球数字化趋势不可抵挡，电视机与网络连接，这些势必为商家打开新的充满诱惑的市场，因此，2002年无论是销售数量，还是营业额都将增长。

　　对我国而言，总的来看，由于美国经济下滑，国际市场需求减小，去年我国视听产品的出口受到明显影响。加之该类产品的出口对美、欧、日等传统市场的依赖度比其他产品更大，我们对当前全球性经济不景气及其滞后效应也不可低估。因此今年乃至今后相当一段时期我国面临的形势将十分严峻。应积极动员出口企业充分分析出口国市场需求，提高我产品质量，努力促进我机电产品的出口。