美国家用电器市场概况

目前我国一些行业的生产能力过剩，产品在国内市场滞销。许多企业为求生存与发展积极开拓国外市场，扩大出口，取得了显著的效果。我国商品进入国外市场一般有两种途径：一是将产品直接出口给国外大的进口商、批发商或经销商，或与大的连锁店集团合作由它们代理销售，售后服务由连锁店负责，以解除消费者的后顾之忧。二是在国外投资建厂，产品可以在当地销售，也可以向其它国家出口，有些商品还可以解决配额问题。采取哪一种方式要根据商品的性质、经济成本比较、企业的实力和国外市场的条件等因素来决定。 一般在国外投资建厂主要出于以下考虑：利用当地的优政策政或廉价劳动力，降低产品成本；或提高该商品在某个 国外市场的份额（市场占有率）。在美国投资建厂要考虑各州征收的税种和税率，当地工人的工资水平（美国工人的平均工资大约是中国的8－10倍），土地价格，部分零部件进口关税，交通条件等诸多因素。投资决策前要聘请专业咨询公司和律师做出必要的评估和市场报告。 本文主要对美国家电市场的现状、进出口贸易额、发展趋势，并结合海尔集团在美投资建厂的情况以及美国当地政府给予的鼓励投资政策等作简要介绍。 一、美国家电市场现状 1998年美国家用电器总销售额为205亿美元，比1997年增长了2％。1998年美国电冰箱总销售额为57.85亿美元，1999年约为54.65亿美元。美国家用电器市场的增长主要依赖于下述几个因素：（1）较高的建房开工率，（2）低失业率，（3）消费者信心增强。 1998年美国家用电器市场的主要压力来自于产品价格。美国家用电器两个最大的海外供应国是中国和墨西哥。1997年美国分别从中国和墨西哥进口了价值17.09亿美元的11.91亿美元的家用电器，占美国家用电器市场份额的29.7％和20.7％。美国电冰箱的市场容量为900万台左右，1998年从中国进口各种电冰箱60万台，占美国电冰箱市场的6.6%。 激烈的价格战使一些美国家电生产厂家不得不重组，结果是导致一些裁员和工厂关闭。1998年初，美国重要的小型家电生产厂家BLACK & DECKER公司将其家电产品部门卖给了WINDMERE － DURABLE公司。又如：SUNBEAN公司大量裁员以降低成本并收购了MR.COFFEE、COLEMAN和FRIST ALER品牌。家电行业的重组浪潮并不局限于小型家电生产厂家。1997年RAYTHEON（雷声）公司在将其家电业务卖给GOOFMAN公司后退出家电市场。 二、美国家电市场今后的趋势 美国经济连续八年持续增长。美国家电行业由于受墨西哥和亚洲金融危机的影响，本国生产的家电数量有所下降，从墨西哥和亚洲国家进口家电数量大幅增加。因为从这些国家进口的家电价格要比美国的低得多。 如上文所述，美国家电市场的变化主要受三个因素的影响，即新房开工率，失业率和消费者信心指数。据有关部门预测，1999年美国新房开工率将下降3％，为140万套左右。但这仍将是相对较高的水平。1999年失业率和消费者信心指数可能很难维持在1998年的水平，但仍有利于美国经济的增长。1999年美国家电销售可指望有1％的增长。 预测今后5年美国家用电器年产值可增长1.5％左右（按美元不变值计算）。 三、美国家电产品进出口贸易 1997年美国家电进出口额比1996年增长了6％。家电产品进出值达到58亿美元。主要供应国家和地区依次为：中国（17.09亿美元）、墨西哥（11.91亿美元）、加拿大（4.83亿美元）、台湾（4.29亿美元）和南韩（4.21亿美元），它们占美国家电进口总值的73％。墨西哥和加拿大的家电对美国出口主要受益于北美自由贸易区的政策，中国产品竞争力增强主要是工人工资低。 美国家电产品主要出口到加拿大、墨西哥、英国、日本和南韩，它们占美国家电出口总值的53％。 1998年美国的家电进口总额比1997年增长了23％，出口增长了6.5％。 四、美国家电产品节能标准 1987年美国国家电器节能法授权美国能源部对几种主要家用电器制定出国家节能标准，其中包括电冰箱、冰柜、洗衣机、烘干机等。在过去十年中能源部提高了这些电器的节能标准，把产品的生命周期费用因素也考虑进去（产品初始成本＋ 使用成本）。 1997年4 月底美国能源部颁布了电冰箱和冰柜的节能标准。该标准从2001年7月开始生效。比法律规定的自公布之日起3年生效的时间推后了14个月，以便让生产厂家有更多的时间研发HCFC－ 14Ib替代品。现在许多厂家在使用HCFC － 14Ib作为隔热材料的发泡剂。美国环保部门规定从2003年1月1日起禁止厂商生产和进口HCFC －14Ib，因为它是破坏臭氧层的化学物质。 修改的节能标准将使电冰箱和冰柜的耗电量比1997年生产的产品节电20 － 30％。生产厂家要达到新的节能标准要求就必须对产品做一些改进，包括采用更好的隔热材料、性能更优的电机和压缩机以及更灵敏的温度传感器。 五、海尔集团在美国建厂生产电冰箱 海尔集团是我国最大的家电生产厂家之一，1998年总产值为162亿元人民币。它的主要产品有电冰箱、彩电、洗衣机、微波炉、空调器、电风扇等几十种产品。 1993年海尔电冰箱开始进入美国家电市场。1998年向美国出口20万台110升电冰箱。海尔集团为了扩大其在美国市场的份额，经过对美国电冰箱市场的调研、分析后，决定在美国南卡罗来纳州投资2,400万美元建厂生产电冰箱。 南卡罗来纳州政府和项目所在市政府对海尔集团来美投资建厂很欢迎，因为它能给当地创造一些就业机会。为此，州、市政府为该项目提供了一些优惠条件，主要体现在以下几方面： （一）公司收入税抵免 雇工工资税抵免：可连续5年从公司收入税中抵免雇用当地人员的工资税。按雇用291名工人计算，5年可抵免500万美元左右。每个地区可抵免的税额不尽相同。海尔（美国）公司所在市给海尔项目的优惠政策为每创造一个就业机会可抵免2,500美元。该政策期限为5 年（从第二年起算）。这5年中海尔集团如每年创造10个工作岗位，工资税抵免累计为509万美元。 （二）当地房地产税减免 房地产税：当地政府给海尔项目20年房地产税减免。以海尔总投资2,400万美元计，可减免330万美元。 （三）销售税减免 销售税：南卡罗来纳州政府对该投资中的一些项目免征销售税，总金额为84万美元。享受免税的项目有： *生产设备的维修部件 *生产成品所需的材料 *生产用工业用电 *工厂的气、水、噪音环保设备 *包装材料 *长途电话服务，包括800免费电话业务 海尔项目所在市的销售税为6％（5％为州政府销售税，1％为市政府销售税）。 （四）刺激外国企业投资政策 为了鼓励外国企业在工业区为当地工人创造就业机会 而给予投资企业一定的纳税减免额度，这部分金额可按季度直接从基建费中抵扣，总金额为280万美元。由于海尔公司是作为生产厂家投资的，它可以享受收入税抵扣优惠政策。这项政策是专门为提供就业机会的企业而设置的。投资企业可以在15年期限中每季度将享受的减免金额直接以现金返还的形式从个人收入预扣税中减除，使企业大大减少或完全抵消某项基建费用。按第一年得到186,426美元的减免，15年共减免1,796,394美元。 南卡罗来纳州所提供的这些鼓励政策视投资者所创造的就业机会、工人工资以及实际投资金额多少而有所不同。这些政策是由州政府经济发展委员会根据南卡罗来纳州的法律制定的。这些政策只适用于在本州投资的特定企业。 （五）劳资关系 南卡罗来纳州的劳资关系比较稳定。该州是美国工会组织最少的州之一、1998年南卡州只有1.8％的工人是工会成员。该州因劳资纠纷引起的停工率在美国最低。1997年只有0.1％的工作时间是因为工人罢工而受到损失。 （六）工资水平 1996年南卡罗来纳州所有全日制班、小时工和领取工资的工人工资为24,024美元。 下表是1996年南卡罗来纳州工人工资水平与全美工人平均工资的比较： 1996年 1996年 1996年 周平均工资（美元） 年平均工资（美元） 平均小时工资（美元） 南卡罗来纳州 462 24,024 10.26/小时 全美工人平均 557 28,964 12.78/小时 （ 王 中 南）